品牌入驻抖音“与民狂欢”，环信抖音突破570万。
抖音的火不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来和粉丝互动。如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、------等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”，甚至连传统的企业级服务公司们比如环信都开通了他们的---。
品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设，比如，支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音各种新奇特---，而且，他们还很爱在互动区与粉丝交流。这种---又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢。又例如近期环信入驻抖音，发布了一个---s7总决赛的---，抖音品牌，引起了---lol粉丝的---反响，发展成为了---抖音玩家的打卡，目前播放量已经超过300万次，---20万+。同时环信抖音发布对于lol玩家的“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互动潮，目前播放量已经突破570万+，对于其他环信产品视频的阅读带动也------，对于触达年轻用户开辟了一条蹊径，也给企业级服务公司提供了一些新的---运营思路。
硬信息“软化用户参与度---纵观商业的发展史，品牌与用户的关系一路演进，从早的i buy you（用户购买品牌），到i follow you（用户追随品牌），到i become you（用户成为品牌），再到i am being you（用户就是品牌），---共生。ugc互动营销也因此跻身品牌的重要策略之一。但难点在于，如何调动用户的参与积极性。当下的消费者聪明又理性，拥有“火眼金睛”，能一眼识别广子；筛选信息的门槛也持续走高，他们吃过见过，没有足够吸引力的话题很难得到垂青。这让品牌的ugc营销时常沦为自嗨。抖音挑战的推出，给生硬的商业信息做了个“软化”。它一般不露出品牌元素，而是呈普适性、原生性，就像平台上一个普通用户发起的话题，向志同道合者寻---神共识，抖音品牌直播间，这就---降低了用户的防备之心。比如同程旅行#想看看你的夏天有多嗨 ，美的#来---夏天厨房有多热 都非常契合暑期的天时地利。同时，它---趣味，或以兴趣爱好为导向激起圈层共振，或凭借---议题一呼百应，抖音品牌官，比常规商业话题更有吸引力，用户投稿的积极性自然高出一大截，包括三养#玩爆三养火鸡面 在内的多个品牌话题等都深谙此道。
抖音挑战赛营销
抖音站内有的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音的号召力，发起各种---互动活动。
例如，美国---品牌michael kors 就在抖音上发起了 #城市t台，抖音品牌广告文案，---来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万---数，大幅提升 michael kors 在年轻群体中的品牌影响力。
而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，发布，不仅且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内资源，继而引发二次、三次传播，形成---传播趋势。
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