抖音品牌-抖音品牌会员----卓田传媒(商家)

ugc+diy抖音

在抖音上，运用这种营销方式多的目前是餐饮类的品牌。---，你可能马上想到了的番茄牛肉饭、---的奶茶等。抖音似乎成为了“舌尖上的抖音”，为餐饮品牌提供了极有营销价值的天然土壤。

这主要因为：

一是，---吃法配上短视---播，---就是一组黄金搭档，再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动性，很容易---流量；

二是，对普通的消费者来说，抖音品牌---打造，他们很容易参与进这种个性化的视频内容制作中。而所有---吃法的一个共同点就是，他们diy各种脑洞吃法，然后上传内容，引发传播，甚至引导了品牌做出产品上的改变。

这种---不仅能为品牌带来高频次---，重要的是还能带来---的线下转化。实际上，不光餐饮品牌，日化类品牌以及一些科技数码型的产品都可以发起这种diy用法或者---。

目前，抖音可为品牌提供的展示方式主要有开屏广告、视频流广告、发起挑战、品牌---等，即：观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。其中，原生信息流广告和挑战赛是为常见合作方式。

1. 原生信息流广告（观看体验类）

抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页，“抖友”还可以参与广告的---、---、转发。案例有去年9月airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰在抖音上投放原生信息流广告。三支广告都运用抖音的表达方式，呈现品牌的年轻活力一面。

2. 抖音挑战赛（互动体验类）

挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式，包括定制挑战、入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。案例有去年10月抖音联合必胜客发起的#dou---，抖音品牌，才够wow#的挑战赛。抖音为必胜客---定制了挑战赛的bgm、360°全景贴纸和系列---贴纸等，并邀请来办公室---、小安妮大太阳、小土豆等抖音达人录制挑战赛视频，大限度地宣传了必胜客的新品。