今天给大家分享1---巨量千川的投放经验,也结合了一些自己的投放经验做了一些补充,希望给刚入门千川投放的小伙伴一些帮助。废话不多说,干货走起!
1、千川广告投放的底层机制是什么?
这个问题,可以这么理解。一名用户在刷抖音内容,刷到一定数量的时候,会刷到一条信息流广告,也就是一次广告展现的机会,而每次遇到这样的广告展现机会,会有n条广告在争抢这个展现机会,但终谁能胜出系统会根据ec p 值来给争抢展现机会的广告做个排序,而影响ec p 值的因素有三个:ectr(用户对广告的预期---概率)、ecvr(用户对广告---之后产生的预期转化率)和出价。
ec p =ectr*ecvr*出价*1000
2、哪些因素会影响ectr?
用户刷到一个广告为什么会---?背后的原因直接影响ectr,呈现给用户的整体内容效果,直接决击率的高低。千川广告有两种投放模式一种是直播间直投,另一种是投素材。如果是直播间直投模式,直播场景的打造、---的即视感、话术、直播间氛围、---商品等因素都会影响---率;如果是投---素材,商品本身、商品的展示模式、话术卖点的提炼、拍摄场景、拍摄模式及剪辑模式都会影响---率。
49、dou+后期是不是只服务于外链投放,千川重点是小店,巨量千川投放出价技巧,会不会做闭环之后外链拿流量的成本就变高很多?
1)抖音电商广告相关(挂闭环购物车)使用移动端小店随心推进行推广;非抖音电商内容相关(站外---、内容加热等)使用移动端dou+进行投放;
2)不会影响---广告成本;
50、dou+投放直播间是否会压低自然流量的推送?
1)不会;如果引入的流量导致某一段时间gpm指标下降,可能会有反作用;
2)非抖音电商内容相关(站外---、内容加热等)使用移动端dou+进行投放;
51、千川我有---了,我只想了解下,作为推广期,进入直播间的流量人数会不会比 dou+好, 不讲roi 只讲 场观人数;
1)不涉及与dou+的对比,巨量千川数据什么意思,是两款产品;
2)抖音电商广告相关(挂闭环购物车)使用移动端小店随心推进行推广;非抖音电商内容相关(站外---、内容加热等)使用移动端dou+进行投放;
8、初做直播没有粉丝,直播间---适合投随心推还是直播间广告投放,直投的优势是什么?
直播初期,巨量千川,建议使用小店随心推和广模式来做提升,创编链路及使用成本均较低;直投直播间相对短视频---直播间的优势在于,直播画---对原生,门槛也较低;
99、 直播间---和短视频---直播间适用什么场景?
区别主要集中在:
1)使用门槛:直投直播间适用于所有类型的商家及达人,门槛较低,效果较好;短视频---直播间对---素材要求较高,素材越高,---效果越好;反之没有素材输出能力,不建议使用短视频---直播间;
2)营销场景:短视频---直播间可通过设置素材内容来进行---或者***货品信息的前端展示,巨量千川怎么投人群包,此类场景短视频---效果会---;
3)稳定性:直投直播间因为---、话术等不同,所以稳定性相对短视频---略低;同时,直投直播间对于客户教育成本会更高一些;
100、推广目的:---推广和商品推广有什么差异?我应该选什么推广目的?
千川体系下只区分短视频图文带货和直播带货两种营销目标;
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