抖音信息流广告-卓田传媒-抖音信息流广告用

正在该地区的用户：ip在该地区

居住在该地区的用户：ip长期在该地区，现在可能不在。

到该地区旅行的用户：ip长期不在该地区，现在突然出现。

该地区所有用户：包含以上三点

性别：机械定向，准确度不是，没有特殊要求不需要选择。

如果你投放的广告素材和页面本来就偏向女性，系统在给你广告定位会优先推送给女性，抖音信息流广告投放思路，不需要通过性别的定向来减少广告覆盖人群，广告覆盖人数越少，冷启动期跑量越困难，成本越高。

举个例子：

某美容类客户，只需要女性群体，一条计划---了性别女，单个客户成本100元。另一条计划性别不限，其他定向一样，单个成本60，抖音信息流广告优势劣势，男性占比20%。面对这种情况，你会怎么选呢？

建议根据预算来选择，如果预算低，老板要求又比较严格，那就---性别吧。优先度，再去想办法优化成本降下来。

如果预算充足，可以不限性别，通过素材的软性引导告诉客户是针对女性的，想办法把男性比例进一步降低就好。或者是在计划通过学习期以后再---性别。

年龄：机械判断的，不是准确，根据产品的受众人群来定向就好

自定义人群：主要作用是通---群包的添加和排除来流量

先说。

如何通过一个吸睛或者引人关注的抓住用户的眼球，是任何一类内容都必须关注的问题。

这里面常用的策略就是体、多用数字表达、多运用损失厌---理起，制造悬念、开门见山等，比较通用的是抖音的用户比较---一些新奇或者---类的内容，这类内容效果一般不会太差。抖音投放后台也为我们提供了系统和对应一个计划可以起多个进行测试的功能。

同时对于内容来讲，抖音比较看重的是和内容的匹配度。不能你里面打的是某个点，视频里面讲的是另外的点，这样的素材转化通常是比较差的。另外在视频的前3秒，我们也要尽可能通过一些问题或者制作悬念或者制造---点的方式尽可能抓住用户，抖音信息流广告，提高ctr。

抖音信息流长的内容可能也不会超过1分30秒（通常都是一分钟内），所以如何在1分30秒之内详尽的展现给用户一些记忆点和兴趣点引导用户转化就显得---重要。

这里面我比较的是进行小流量测试，找到适合你产品的内容策略。比如前两天爆火的---面膜就是通过功能点（补水、滋养、出泡等）+---策略（出泡实验测试、kol直播、知识内容---）+人群定向（低端、中端、）这些元素进行组合测试，找到了适合这款产品的投放策略，才开始---投放的。

对于抖音的用户，通常打一些新奇的点效果都不会太差，但是这个也要因产品而异。比如有的小说产品就是描绘一段引人入胜的情节用户更喜欢，有的电商产品就是直接诉说一些利益点更有效，有的网服类产品就是连铺垫都不要，直接讲产品功能更简单直接有效。

正所谓，适合你的产品的才是的，我们在---投放之前首先应该做到的是在抖音平台上测试出适合你产品的内容策略、定向策略等等。