抖音品牌推广案例-卓田传媒-抖音品牌

有趣的令人沉迷，美丽的外表也不可缺少。这一届年轻人普遍“吃过见过”，不仅无法忍受粗制滥造的内容，对广告的要求也---精益---。精致的画面、有---的配色、在视觉上创造一些“爆点”，在时间给人以---，能让产品信息更容易被记住，也能让广告的完播率---提高。

而画面的cp声音，同样需要---设计。抖音素有音乐制造机的称号，音乐是它的。常刷抖音的你一定发现了，抖音品牌直播间，同样一组画面内容，配上风格迥异的背景音乐，带给人的感觉会截然不同。广告主营销同样如此，因为国创品牌的目标用户以年轻人为主，自然要使用他们的语言沟通。

在这方面代表性的是vivo的一支印象夏日的色彩广告：深深浅浅的色彩如墨入寒潭般向四面八方晕染开来，灵性流动，写意的手法，让传统的意象充满了感，的视觉效果，抖音品牌宣传文案，加上明快、节奏感---的bgm，传递出---的影音体验。整体---有---，为观众呈上了一场关于色彩的视听盛宴，也为品牌收割了一---好感。

配置投放规则及内容

在抖音---，广告计划会经过：预分配广告---、预估广告ctr（---率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。今日---与其它广告平台大区别在于“个性化和智能分发”。即在抖音（今日---系列）投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。

结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。

（1）投放维度：性别、年龄、兴趣、关键词、城市﹨区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分，选择年龄、城市两个维度为固定的，分别为20-30岁，城市。在时间维度上要通过不断测试。测试期的出价比正常出价高20%，抢量，在判断流量不会缩减的前提下，调低出价，从而降低成本；另外每天不同时段的出价也是不同的，早上低-中午低-晚上高。