信息流广告-卓田传媒-信息流---

3.什么客户适合投图文?

通过对抖音内数据表现000的图文内容的发布---一级标签进行统计，我们发现:随拍、文化教育、、美食、明星、旅行、汽车等类型的图文作品占比多

结合这些标签内容和图文广告的属性，我们可以从以下四个角度判断是否适合向客户使用图文广告

行业属性看产品外观和视觉体验起到一定决策作用的行业例:服配、3c、汽车、消费(景区客户)、家具建材

节点需求看近期有新产品发布、新人---等节点，手持一批可复用投放的海报素材例:3c、汽车、食饮、服配、美妆

素材能力看视频拍摄成本过高，难以持续投入;视频素材快，更迭速度难以赶上

落地页做到这步还不算结束。用户从---你的内容到真正---那个转化按钮之间还需要一个动机。

这个动机可以是产品许诺给用户的一个转化完成后的利益点（钩子），信息流广告文案，也可以是一个损失厌恶的行动号召口号（比如现在不，你就会失去xx），也可以仅仅是一个---显示的转化按钮，上面通过图案的布局对用户的行动进行引导暗示（比如---显示的>;>;/->;符号和以红色为底色的按钮布局以及---的文案）。

讲到这里，抖音信息流投放五要素就基本已经讲完了。但是对于一家公司的投放而言，信息流广告，上述这些才仅仅只是个开始。用户来是来了，但是来的用户里面有多少是真实用户、留存怎么样、付费怎么样，这些都是我们要必须考虑的问题。

所以，建立一套抖音的用户价值评估体系就变成了每家公司要重点考虑的问题，只有基于这个体系动态调整计划，持续不断的调整模型获取值用户，才是一个健康的投放策略。这里面因为不同公司不同阶段的考核和重点都不一样，所以就不展开描述了。