硬信息“软化用户参与度---纵观商业的发展史，品牌与用户的关系一路演进，从早的i buy you（用户购买品牌），九江抖音品牌广告，到i follow you（用户追随品牌），到i become you（用户成为品牌），抖音品牌广告模式形式，再到i am being you（用户就是品牌），---共生。ugc互动营销也因此跻身品牌的重要策略之一。但难点在于，如何调动用户的参与积极性。当下的消费者聪明又理性，拥有“火眼金睛”，能一眼识别广子；筛选信息的门槛也持续走高，他们吃过见过，没有足够吸引力的话题很难得到垂青。这让品牌的ugc营销时常沦为自嗨。抖音挑战的推出，给生硬的商业信息做了个“软化”。它一般不露出品牌元素，而是呈普适性、原生性，抖音品牌广告电话，就像平台上一个普通用户发起的话题，向志同道合者寻---神共识，这就---降低了用户的防备之心。比如同程旅行#想看看你的夏天有多嗨 ，美的#来---夏天厨房有多热 都非常契合暑期的天时地利。同时，它---趣味，或以兴趣爱好为导向激起圈层共振，或凭借---议题一呼百应，比常规商业话题更有吸引力，抖音品牌广告收费，用户投稿的积极性自然高出一大截，包括三养#玩爆三养火鸡面 在内的多个品牌话题等都深谙此道。
短视频营销的---实践
抖音愿成为行业开拓者
目前抖音日均视频播放量已破10亿，其中85%的抖音用户在24岁以下，主力用户基本都是95后，甚至00后。
年轻就是未来，品牌营销需要拥抱变化，也需要有一个阵地能与用户---的沟通。如今的用户也更喜欢“ugc化”的品牌，感受到品牌的个性，才能将对品牌的喜爱融入生活。未来的品牌营销会和个性化，抖音正是符合这一趋势的选择。
视频广告从tvc进化到视频贴片，再进化到app中的视频信息流，到今天，抖音站在了视频广告再次进化的点上。对行业而言，抖音愿意成为一个开拓者，用年轻的---精神和无穷---，与品牌一起玩无边界。
在受众层面，抖音挑战的年轻属性---凸出——投稿用户中30岁以下人群占比超过80%。
年轻人，永远“霸占”着消费大舞台。他们代表未来的力量，几乎是所有品牌梦寐以求的。随着早的一批90后步入而立之年，以95后、00后为代表的z世代来势汹汹。他们---“享乐”、喜欢新奇，精神自由关联消费自由，快意飞马不受拘束，用日益增长的消费力为市场注入了源源不断的活水。
品牌常说，得年轻人者得天下。他们是文旅复苏的新引擎——同程旅行小程序上30岁以下用户占比42.09%；他们是运动品牌的---密码——第二届健康与生活方式调查报告显示，超过65%的人会参加健身、瑜伽等健康活动，尤以18~29岁为主力军；他们也是家具家电、方便速食等品类增长的驱动人群，三养、美的等都非常看重与年轻消费者的情感联结。
凭借的z世代含量，抖音挑战为品牌年轻化开辟了一条快捷通道，让双方打成一片、玩在一起、建立亲密关系。
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